Bodega E&J Gallo adquiere hembra

Jul 02, 2023

E & J Gallo Winery compró la empresa Bev de vinos enlatados premium y spritzers, una empresa propiedad de mujeres que tiene como objetivo empoderar a las mujeres, dos años después de obtener los derechos exclusivos de distribución en EE. UU. para la cartera de la empresa.

Bev fue fundada por la empresaria Alix Peabody con el objetivo de cambiar no solo las bebidas en las manos de las personas, sino también la cultura que rodea a la bebida. Describiendo a la compañía en su página de Linked-In como "rosé enlatado, hecho por chicas", su objetivo es impulsar el empoderamiento y la inclusión de mujeres y minorías en la industria de bebidas, bajo el lema "Hazlo diferente, hazlo mejor. Rompe el vaso". ".

Peabody dijo que para Bev, "romper el vidrio se trata de empoderar a las comunidades e inspirar a las personas para que se celebren y se diviertan".

Dijo que cuando conoció a la CMO de Gallo, Stephanie Gallo, quedó "inmediatamente claro que los valores y el compromiso de Gallo con las mujeres y la diversidad en la industria son ejemplares del cambio exacto que pretendemos crear".

"No podríamos estar más emocionados por esta asociación y estamos ansiosos por expandir el alcance de nuestros productos y nuestra comunidad", dijo.

Gallo estuvo de acuerdo en que, después de conocer a Peabody, quería encontrar una manera de que las dos empresas trabajaran juntas, sintiendo "el poder de la marca Bev" y respetando "la innovación y el enfoque único para llegar a los consumidores", que se alinearon con la propia E & J Gallo. ética rectora.

"En Gallo, tenemos la misión de brindar alegría mientras ganamos nuevos amigos para el vino, lo que significa garantizar que los consumidores tengan acceso a productos que los hagan sentir bienvenidos", explicó. "Como industria, nos estamos adaptando y evolucionando para seguir siendo relevantes para la próxima generación de consumidores de bebidas alcohólicas. Veo la cartera de Bev como una adición bienvenida a la familia de productos de Gallo que nos permitirá continuar ofreciendo a nuestros consumidores opciones de bebidas para celebrar cualquier ocasión."

La gama de Bev comprende una variedad de vinos enlatados sin azúcar, sin gluten y con un 11,9% de ABV que contienen alrededor de 100 calorías por porción, que se venden al por menor entre $ 15,99 y $ 17,99 por paquete de cuatro. Incluye un rosado californiano, un Sauvignon Blanc (Bev Blanc), un Pinot Grigio espumoso (Bev Gris), un Pinot Noir californiano (Bev Noir), un vino blanco espumoso (Bev Glitz), un rosado espumoso (Bev Glam), un el espumoso Sauvignon Blanc californiano (Bev Glow), un vino blanco spritz (Bev PRIDE) y el recién lanzado Bev Brite, un trío de bebidas bajas en calorías y bajas en ABV, descritas como "spritzers reinventados".

Peabody, quien comenzó su carrera trabajando para un fondo de cobertura, anteriormente dirigió un exitoso negocio de eventos con sede en San Francisco que promovía un espacio seguro para que la gente festejara dentro de una cultura de bebida respetuosa. Fundó ese negocio cuando tenía poco más de 20 años para financiar una factura médica de $20,000 por una condición ovárica debilitante que requería que congelara sus óvulos a la edad de 24 años.

En un artículo en Marie-Claire en 2020, explicó que este negocio la había llevado a investigar cómo hacer que la escena social fuera más accesible para las mujeres y cómo una cultura de bebida podría ser más amigable para las mujeres, lo que la llevó a fundar Bev en 2017. Dos años más tarde, la empresa recibió un impulso de inversión de $7 millones de la empresa de capital de riesgo de San Francisco, Founders Fund, lo que le permitió expandirse.

Peabody escribió en Marie-Claire que la industria de las bebidas era "una de las más anticuadas de Estados Unidos en la actualidad".

“Realmente creo que es un espacio que necesita una voz que represente a las mujeres ya las personas que son diferentes”, dijo. "Se trata de divertirnos de una manera respetuosa. No se trata solo de vender rosado. Para mí, es construir una marca que realmente represente algo y aliente a las personas a explorar nuevos puntos de vista".