Tim Cook evita el momento 'Scoble Shower' de Apple Vision

May 12, 2023

¿Recuerdas esos momentos clásicos de Apple? Steve Jobs sacando un MacBook Air de un sobre de manillar. Steve Jobs revelando el iPod Nano de ese bolsillo misterioso que se encuentra en tus jeans, Steve Jobs sentado en una cómoda silla con un iPad. Los nuevos productos se presentaron con gran entusiasmo, seguidos de una demostración práctica de su uso. Podrías ver que Jobs estaba usando sus productos antes de pedirte que los usaras.

¿Por qué no vimos a Tim Cook usando un Apple Vision Pro durante su lanzamiento en la WWDC?

Tim Cook y visión de Apple

Para toda la charla tranquilizadora de Apple Vision Pro que lo mantiene conectado con el mundo real, para ver lo que sucede a su alrededor y para que sus ojos "pasen" a la pantalla orientada hacia el exterior para ayudar a mantener una conexión con las personas que hablan con usted, faltaba la demostración obvia.

Tim Cook nunca usó un Apple Vision Pro. Ningún ejecutivo de Apple usó un Apple Vision Pro. Ningún presentador usó un Apple Vision Pro. ¿Por qué?

Es posible que haya notado la fecha de lanzamiento: principios de 2024 en los EE. UU., seguido de otros países. Eso es mucho tiempo de espera para que los desarrolladores construyan aplicaciones para los auriculares de realidad mixta (sin duda bajo NDA pesado para obtener acceso al hardware de prelanzamiento). Eso es más de un año para promocionar los auriculares y dar forma al ecosistema según la definición de computación espacial de Apple. El Apple Vision Pro se lanzará en un mercado con un orificio en forma de Apple Vision preparado previamente.

Tomará tiempo fabricar ese agujero. Será necesario gestionar las expectativas. Usar el voluminoso pasamontañas debe ser deseable en lugar de tonto. Tal como está, los videos y fotos promocionales bien dirigidos lideran la cobertura del Apple Vision Pro.

Buscando a Tim Cook usando Apple Vision

Imagínese cómo se sentiría la cobertura si la imagen definitoria fueran los ojos sintéticos de Tim Cook mirando por uno. ¿Eso haría que los auriculares fueran más deseables o más tontos en este mismo momento?

Una mala foto, un latido emocional fuera de lugar y la campaña de relaciones públicas planeada para un año se descarrilará. Pregúntele al equipo de Google Glass cómo puede ser la definición de un producto con una sola imagen en Silicon Valley.

Robert Scoble y Google Glass

Para todo el trabajo de video promocional estrictamente dirigido sobre cómo se podrían usar los auriculares, la historia debe evitar que Robert Scoble en el momento de la ducha controle la narración inicial.

Me pregunto cuánto tiempo pasará hasta que veamos a Tim Cook usando un Apple Vision Pro en público.

Ahora lea sobre el parpadeo de Apple y se perderá el lanzamiento del nuevo MacBook Air de 15 pulgadas.